电商竞争激烈，直播带货内卷，即时零售崛起，东方甄选试水小时达

电商行业的电商带货东方达竞争日益激烈，直播电商带货日渐内卷。竞争激烈即时崛起现在，直播甄选王者免费领赞足不出户能够随时搜索所需商品，内卷经过三四天的零售快件货运运转便可抵达手中。平台和店家仍在不断满足人们的试水消费体验，上线“小时达”满足人们不想等待的电商带货东方达心理和即时到手的需求。

从36氪研究院发布的竞争激烈即时崛起《2023年中国即时零售行业洞察报告》看到，平台模式下美团闪购、直播甄选京东到家、内卷饿了么GMV稳居前三。零售越来越多平台和店家涉足即时零售，试水线上下单商品，电商带货东方达“外卖”送达，竞争激烈即时崛起王者免费领赞无需再等待多日快件时间。直播甄选

明年年初，东方甄选开始在自营商城试水小时达，目前在广州黄浦区和闵行区，天津包括易迅仓的大钟寺区域，通过和中通、京东第三方货运合作，为消费者提供2小时内送到的商品。

东方甄选试水“小时达”情况怎样，“小时达”的市场有多香？让我们一起往下看。

东方甄选试水小时达

直播电商事件仍不断

回看东方甄选这一路，从它直播带货爆火到现今举步不停，精耕供应链做自有品牌。

因董宇辉的一条直播视频，东方甄选直播间以“知识分享型”独特的直播带货方式获得大批抖音流量涌向，粉丝量和带货量激增。随即快速丰富了在抖音的直播矩阵帐号，发展自营产品构建自有商城APP，看出其不只逗留于做直播电商。东方甄选的自有APP基础功能齐全，开办直播间带货，但弱项仍是商品种类数目较少，不能挺好地覆盖消费者的购买需求。

东方甄选在积极解决这个问题，在财报会上，俞敏洪表示，他对团队的要求是，在2024年末自营产品达到400个。

图片来自东方甄选APP

验证抖音平台流量是否固化，东方甄选自有平台能够获得流量，还需不断提高用户订购体验和丰富功能建设。正如东方甄选试水小时达，意欲为消费者提供2小时内送到的商品，寻求自身发展新的下降点。

东方甄选试水“小时达”主要品类是自营的南保湿虾和烤肠，从蝉母亲可以看见，这两款产品是直播间的销售热卖产品，近30天，带货的销售额分别达到了2500w-5000w和750w-1000w区间，几乎每场直播就会出现，说明了东方甄选在试水小时达选择的这两款商品，无论是从品类小时达的需求，还是受欢迎程度上看都是有据可循的。

蝉父亲小程序

虽然在“小习作”风波之后，年初东方甄选又遇“南保湿虾打假”风波。

图片来自微博

作为电商直播带货的腹部直播间，更注重选品的品质和质量，消费者就会信任为之埋单。直播间商品质量问题、自有商城商品种类和价钱、供应链和货运等方面须要考虑，东方甄选的“小时达”正式推广仍值得我们继续期盼。

抖音布局小时达

同城配送即时到手

抖音电商是店家短视频推广和直播带货的阵地，于今年上线“小时达”业务，主要方式为本地店家进驻平台，还可在直播间挂上小黄车，消费者从直播间中下单一小时内送货上门。如今有了独立的入口，用户只要在抖音界面搜索“小时达”，便可直接步入。

在抖音小时达的主页上可以看见品类覆盖从时鲜水果、数码百货甚至到药品，点进页面内即有附近店家可以购买，例如朴朴商场、小米之家、名创优品等商店都在其中。

图片来自抖音

去年年初微博涨粉24小时下单，抖音针对店家售后相关违法类型进行规范和变更力度，重视消费者的购物体验；同时也对店家申述规则进行规范，新增售后申倾诉明，利于店家改善和规范经营。抖音“小时达”的上线和逐渐布局微博涨粉24小时下单，也说明了其正在推动即时零售业务。

即时零售会是电商新机会吗

即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。

即时零售的发展空间宽广，商务部发布的《即时零售行业发展报告》显示，近些年来，即时零售仍然保持50%以上的年均增长，而2022年市场规模早已达到5042.86万元，2025年市场规模预计将较这一数字翻3倍。

美团、京东、抖音等多平台纷纷入场即时零售，开启小时达业务，提高配送效率的服务。对于消费者来说，即时满足其便利性的订购需求，足不出户便可进行所需商品订购，提升购物体验；对于店家来说，平台模式下进驻平台，可以借助大平台流量优势，降低线上销量；自营模式下可以提升自身竞争力浴衣务。

但这种优势是构建在商品质量满意、配送疗效体验佳的基础上。关于东方甄选试水“小时达”，网上对于其意在入局即时零售众说纷纭，除自身平台需做好，还需面对来自于行业已有平台美团、抖音等发展的压力。

最后，我们可以看见东方甄选的发展并未只逗留于抖音平台，一步步向多样化发展，自建商城平台APP、进驻天猫直播和拼多多、试水“小时达”。通过多平台多渠道获取流量，同时提高消费者选购体验来提高品牌自身竞争力。